Miért fontos a logó (és miért nem mindenható)?
A logó azonosító: segít felismerni a márkát online és offline. Nem kell mindent elmondania, viszont következetes kell legyen, jól működjön 16px‑től a kirakatig, és kapcsolódjon a stílusodhoz.
Milyen logó‑típusok közül választhatsz?
Nem muszáj „ikon + név” vonalon gondolkodni. Ezek a tiszta megoldások a legpraktikusabbak:
- Wordmark (szójel): csak a márkanév tipográfiával (pl. Google). Egyszerű, erős.
- Lettermark (monogram): kezdőbetű(k)ből épülő jel (pl. IBM). Hosszú névnél hasznos.
- Piktogram/szimbólum: önálló jel, ami idővel azonosítóvá válik (app‑ikon, favicon).
- Kombinált: név + jel páros, rugalmas elrendezésekkel.
„Innen indulj” — a jó brief 7 kérdése
Röviden, célratörően válaszolj ezekre, és a tervezés már félig kész:
- Kik vagytok és kinek szóltok? (B2B/B2C, iparág, döntéshozó)
- Miben vagytok mások? (3 konkrétum, nem szlogenek)
- 3 márka, amit szeretsz — és miért?
- Milyen érzést szeretnél átadni? (megbízható, energikus, prémium, stb.)
- Hol fog megjelenni a logó 80%‑ban? (web, social, névjegy, munkaruha)
- Van‑e tiltólista? (színek, formák, klisék)
- Határidő és döntési folyamat (ki dönt, hány kör)
A profi logófolyamat, emberi nyelven
Átlátható, gyors és költséghatékony akkor lesz, ha lépésekre bontjuk:
- Kutatás & moodboard: irányok képekben, példákban.
- Skiccek & irányok: 2–3 életképes pálya, rövid magyarázattal.
- Fekete–fehér teszt: először kontraszt és forma, csak utána színek.
- Tipó & írásjelek: ékezetek, számok, @/#; kis‑ és nagybetű verziók.
- Reszponzív logó: teljes logó, vízszintes verzió, csak jel, favicon.
- Valódi mockupok: webfejlécek, social avatar, ikon, számla fejléc.
A lényeg: előbb működjön a forma fekete–fehérben, aztán jöjjenek a színek és a finomhangolás. Így elkerülöd, hogy a paletta „eladja” a gyenge jelet.
Színek, kontraszt, olvashatóság
Egy primer és egy szekunder szín bőven elég a logóhoz; a márkarendszerben jöhetnek árnyalatok. Ügyelj a kontrasztra: a jel működjön világos és sötét háttéren is, és legyen egyszínű verzió.
Mit kapsz a végén? (átadási csomag)
- Formátumok: vektoros SVG és PDF (nyomdához), raszteres PNG (átlátszó háttér) több méretben.
- Színrendszer: RGB/HEX (web), CMYK (nyomda), opció: Pantone hivatkozás.
- Logóhasználati lap: minimális védőtávolság, tiltások, kis‑/nagyfelhasználás példákkal.
- Betűtípusok: javasolt családok és licenc‑útmutató.
Jog és licenc röviden
Rögzítsd írásban, hogy a felhasználási jog a márkádhoz kerül (idő‑ és területi korlát nélkül). Ellenőrizd a felhasznált betűkészletek és ikonok licencét (web + kereskedelmi felhasználás). Egyedi illusztrációknál kérj forrásnyilatkozatot.
Tipikus hibák (és elkerülésük)
- „Túl részletes jel” — apró méretben összemosódik: egyszerűsíts.
- „Csak színben él” — fekete‑fehérben nem működik: kontraszt‑próba.
- „Egyetlen PNG” — hiányzik az SVG/PDF: kérj vektort.
- „Nincs kis méretű verzió” — social ikonban olvashatatlan: reszponzív készlet.
Mitől lesz „kész” a logód?
Amikor van jóváhagyott jel és szójel, megvannak a reszponzív verziók, megkapod a vektoros fájlokat, a színkódokat, és a minimális használati útmutatót. Ha ez megvan, az arculat bővíthető — névjegy, fejléc, közösségi sablonok, webstílusok.
Bevezetési ellenőrzőlista
- Brief kitöltése (célcsoport, üzenet, felhasználás).
- Hangulatlap és 2–3 irány kiválasztása.
- Fekete–fehér forma jóváhagyása, majd színek.
- Reszponzív verziók (teljes, vízszintes, jel, favicon).
- Átadási csomag (SVG, PDF, PNG + használati lap).
